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  • 打造“网红”旅游目的地 短视频的营销神话能走多远?
  • 2018年06月15日 来源:杭州日报

提要:从旅游城市到“网红”目的地,快手、抖音等短视频平台无疑是今年炙手可热的催化剂。目前,已有相当一部分目的地入驻短视频平台,借助流行元素,争夺80后、90后甚至00后等新一代的旅游者主体。

从旅游城市到“网红”目的地,快手、抖音等短视频平台无疑是今年炙手可热的催化剂。根据驴妈妈旅游网公布的数据,今年1-6月,重庆、西安、厦门、成都、三亚等短视频之城,成为线上用户关注度、搜索量增幅最快的目的地,通过短视频展示目的地不同角度的情景,创新的营销模式,对于年轻人的吸引力可见一斑。目前,已有相当一部分目的地入驻短视频平台,借助流行元素,争夺80后、90后甚至00后等新一代的旅游者主体。

有人说,短视频是上瘾毒药,控制了人的“多巴胺”。从“连导航都搞不清楚路况”的城市重庆,到集时尚与古都为一体的南京,再到“带不走的,只有你”的成都,在融入新奇、轻松、搞笑、青春等流行元素、搭配各色音乐之后,借助短视频的风口,晋升为“网红”之城。

今年以来最为火爆的旅游短视频,当属重庆“洪崖洞”,它在抖音平台上几乎以刷屏的形式出现,吸引了大量游客前往“打卡”。根据重庆市旅游发展委员会发布的数据显示,洪崖洞景区五一的客流量更是增长了120%,热度仅次于故宫,居全国景区第二位。

多样化、碎片化和视听化的网络时代,短视频开辟了旅游产品营销的新模式,抖音、快手等短视频平台,也成为在线旅游平台上出现频率最高的词汇之一。兼具内容入口与社交基因的短视频,年轻用户显然十分愿意“买账”。

“旅游平台线上用户,80后占比37.3%,90后占比35.5%,年轻人撑起了旅游消费的半边天,超过8成的客人使用手机端平台下单,该用户群与抖音用户群基本吻合”。驴妈妈旅游网市场负责人李秋妍表示,乐于分享、分期消费、提前享受、易受影响、热衷模仿,这是年轻用户的群体特征,对带火旅游目的地起了重要作用,在原创内容的带动下,一边旅游一边分享短视频成为旅游新常态,竞相模仿或二度创作的短视频极速传播,也成就了目的地营销。

李秋妍透露,从目前的情况来看,短视频对国内短途游目的地的影响更为直接,尤其是可以“说走就走”的周边城市或者景区,能够在短时间内刺激旅游客流的集聚,而长线目的地则能够通过这种精准营销提升品牌知名度、收获潜在客源。

正是基于短视频录制简单、成本低廉的特质,所以除了庞大的“素人用户”之外,很多景区、地方旅游部门乃至OTA等“旅游行业原住民”,都纷纷进驻短视频平台开设了官方账号。事实上,今年杭州市旅委也已长期对这种营销模式进行了关注,并探讨是否将短视频与城市主题营销相结合。杭州市旅游形象推广中心一名相关负责人透露,尽管短视频平台为旅游目的地的营销带来新玩法,但是,其影响力的持久性与内容转化率还需要大数据的进一步分析。



责任编辑:齐蒙
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